2017年5月21日 | 标签:

百度统计算是国内能正常访问的最强大的免费分析工具之一了,很多公司因为没有VPN所以很多网页数据分析解决方案选择的是它,目前手里有一个客户就是所有的网页数据都使用百度统计来进行

 

故事背景

目前客户建立了一个网站群,分别有8个子站,同一个域名 但是使用了8个百度统计代码分别记录(不要问我为什么会一个子站用一个代码,正确做法是8个子站用一个代码,甚至跨域的子站都要使用一个代码 再加一个跨域设置即可)

挑战

每天都需要人肉进行8个网站代码的流量统计以及事件统计,需要进入到8个账户 一个个下载

网页访问报告以及事件报告

工作量非常大 同时 因为有百度推广账户,也需要安装百度统计代码,方便分享转化数据到百度账户中

 

解决思路

本来准备新建立一个百度统计代码,把这8个代码都统一为一个,但是这样8个分析账户的中的数据就要受到影响以后都不能受到数据,新账户从0开始,无法迁移老账户到新账户

看到百度统计有合并功能 可以吧8个网站数据合并到一个里面,这里是可以不用换代码 一个虚拟账户中可以查看所有流量的合并,但是缺点是只能合并流量数据 无法合并事件和转化数据,还是需要一个个进入到8个账户中查看

换一个思路,再加一次代码,既一个页面同时加入新老2套代码,根据百度官方的答复是可以统计代码加2次 没有影响,我也测试过确实可以

但是转化代码可以加2个吗,咨询过技术,得到答复是不行,会自动覆盖,事件只能激发一次

但是很多事情需要自己尝试才知道 ,百度统计可以使用定义id的方式,点击某个元素 当这个元素有id的适合即可定义为转化,经常尝试 确实可以

既最终解决方案

原来代码全部保留,新建立一个网站生成一套代码加到这8个页面中

这新建立的网站中通过设置 元素id来创建转化

同时通过分享功能推荐给百度推广账户 打通数据

 

 

 

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2016年1月12日 | 标签:

在omniture里面的查看流量来源的报告组里面 有2个报告很相似 Referring Domains和Original Referring Domains报告

里面记录的数据有

Visits和revenue,但是同一个网站 在相同的时间 按照这个2个报表查看 差异还是很大

如下在Original Referring Domains 报告中

可以看到从收藏夹或者直接访问来的销售额是9113, 访问数是1982

1-1

 

但是当我们查看相同时期的Referring Domains 报告的时候

数据是这样的

从收藏夹或者直接访问带来的销售额却只有2469,访问数也少了很多只有734

 

 

1-2

为了方便对比把直接流量的表现  做了一个表 更为直观

Type/bookmark Original referring domain referring domain
revenue 9113 3469
visits 1982 732

 

查询了adobe官方介绍

https://helpx.adobe.com/analytics/kb/comparing-referrer-referring-domains-original-domains.html

  • Referrer report: Displays all previous URLs linked to your site that do not match internal URL filters.
  • Referring Domain report: Similar to the Referrer report, it combines all referring URLs to just their root domains.
  • Original Referring Domain report: Success metrics get credit for the first referring domain a visitor entered your site on, regardless of subsequent referring domains.

Original referring 是指第一次访客来源的情况,类是GA里面的first click model

以下是一个例子

这样的一个情况

这个用户 在不同的报告中会变成归因在以下渠道

Original referring domain Referring domain
revenue Display Baidu
visits Display Baidu

 

再什么情况下使用哪一个报告呢

当要看当月表现的时候

应该看referring domain 报告,显示了所有的本月流量来源及转换情况

 

当发现某个渠道在referring domain报告中 流量很高 就是看不到revenue的时候 再考虑是否停止投放这个渠道的流量,就去查看Original referring domain报告 进入时间机器 回到第一次遇到的时候 理解下流量和销售的来源

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2015年11月24日 | 标签:

这是一款跨渠道管理搜索引擎的工具,非常适合广告代理商来进行多客户多帐号的操作

适用的群体:sem代理公司, 已经使用doubleclick产品的公司,跨搜索引擎账户的客户(百度谷歌)

主要的功能:

简化报告功能:可以跨平台导出报告,自动同步百度谷歌雅虎bing 的api,可以节约时间下载报告

方便调价:设置各种策略,为各种目标(锁定排名, 降低转化费用,提高销售额)制定竞价费用

批量调整跨平台创意:当拥有十几个百度帐号 十几个谷歌账户,可以一次性在平台里面调整,就连百度官方

推广助手都无法跨百度账户去修改创意调价, ds(doubleclick for search)可以修改百度谷歌创意价格

设定循环条件或者预约修改: 如果我需要每个星期4下午涨价20% 然后星期天下午降价20% 或者在每天的晚上6点涨价20% 在晚上12点降价20% 都可以操作,又或者固定时间 在5天后 把文案创意修改为促销

上面是好处,其实还有很多细节确实非常感动,比如小小一个时间选择期,可以设置最近3天7天30天,还有输入一个最近x天就可以 还可以是否包含当天这样的功能确实很好

下面介绍下这个工具的架构

第一层是 代理商(比如某广告公司,作为客户可以选择不同的广告负责的不同帐号,可以在比较不同代理商效果。。)

第二层是 广告主(比如客户宝马,客户奔驰,作为代理商可以切换不同的客户的帐号查看,比较不同客户的预算带给公司的媒体服务费)

第三层是广告账户(比如百度账户1,百度帐号2,谷歌账户1,雅虎帐号1,作为客户或者代理商,可以查看具体账户的预算效果及投放关键词)

 

这样的结构可以方便人员管理,不同的级别的人可以给不同的权限,作为全球管理的客户,可以把亚太区的账户交个代理商A管理 欧洲的账户交给b管理,然后代理商a可以把不同的账户给不同的分公司人员管理,细分到每个国家(目前我们的客户就是这么做的,不同的州在不同代理商管理,同一代理商又由不同国家的分公司管理

 

这是大方面

 

小方向上

可以在这个平台里面设置每个campaign预算 每个账户预算,当十几个账户的时候确实很有必要

或者不同的搜索引擎账户  还有特定日子修改价格(双十一,提前1个月就预定好价格)或者循环修改价格(特定时间提价 在旺季 或者高峰期)

在url加跟踪代码上

可以使用url模板

比如网站分析工具需要针对每一个关键词添加代码比如GA需要每个landing url后缀加上

utm_source utm_medium utm_term

或者omniture 需要加

src=agencyname_source_medium_campaign_adgroup_keywords

以往这样的操作需要在adwords或者百度助手里面一个账户一个账户的生成再导入

现在可以在ds里面添加一个模板使用[*campaign*][*adgroup*][*searchterm*]

这样的关键词

 

 

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