之前写过一篇文章关于 google分析工具追踪百度关键词广告 出现乱码的原因http://www.chinaz.com/webbiz/exp/111YT342009.html#并在站长网上发布了

主要原因就是在谷歌的网址构建器里输入的参数缺少

现在找到原因了  并且实验成功了 解决了困恼我很久的 google analytics追踪百度关键词广告的问题

答案就在这

在使用网址构建器的时候 需要在广告字词里面把这些都输入进去 这样在ga中就可以看到了

这里有篇 如何使用excel批量将 中文转换成utf编码

http://msdn.microsoft.com/zh-cn/ff687184.aspx

之前复习google adwords的 gap里面的 search 课程的时候 就看到里面讲到广告的Campaign level的 ad extention address 而且 ad group 也可以

但是一直没找到 如何在不同的 ad group里面 添加不同的 address  ，但这个也很重要 应为你可能在一个Campaign 里面 为一个连锁酒店设置广告信息  那么不同的ad copy要显示不同的 address 今天总算让我找到方法了

原来你在Campaign里面添加完一系列地址后 只能在 google map里面看到你的附加信息 但是 普通的 google 搜索广告是看不到第5行的

今天总算找到方法了 原来还要在ad group 底下的 ad copy里面 再做一次添加

具体方法 我已经画图了 

先在Campaign 底下 添加你的地址 这里可以上传你的logo 。 logo再google地图显示的 在google search里面不显示

在Campaign里面填完 （你可以添加很多地址）

再到ad group里面 选注你要用的地址 比如你一个Campaign 做的是上海地区的连锁酒店 每个ad group 针对 其中一个连锁酒店

那么我们修改这个ad copy 会发现 底下多处一个选项 添加地址

我们进行添加 这里你可以更具用户的地理位置来决定是否显示这个地址给它看的到

默认是用户的ip地址在40公里内 都可以看到你这个ad  extention

添加完成后 会人工审核的（怕有人 利用地址栏 添加一些非法信息）

最后你就可以看到了

最后 大功告成

这个考试只需要80分即可通过，display 和report那2个高级的则更低 只要70分即可通过

这样看来 想考过gap 最难的关卡还是在 fundamental 这个考试，

基本上题目普遍比fundamental简单几个数量级 建议 先考这个 里面考的比较棘手的可能是api和mcc 这个考的加起来有十多道呢

里面有的题目很好玩 老板不想加钱（不增加cpc） 却你要去增加整个账户的ctr 怎么做

记得2个选项

1 精确匹配改成词组匹配

2增加否定关键词 

答案还是很有迷惑性的

今天总算通过了新版的 google adwords的gap考试之Google Advertising Fundamentals， 感触颇深

现在记录下来 ，之前我参加过一次 是自己付钱的 没有经过任何准备 也没去看帮助中心 就拿着信用卡 付了考试费

就开考了  当时好像可以选考试语言 我也没在意 就默认英文了 结果发现 题目的难度远和考试科目 “基础考试” 不复合

很多都是需要丰富的经验的人来能回答的  而且有些单词不是很熟悉  考试的时间120分钟 做120道题目 结果勉强做完  提交答案 看到自己得80分 差强人意

不过看到显示 failed 顿时一阵失落感 ，下定决心 要好好准备下 再去考 正巧， google Australia 的team的一个朋友给我一个免费的coupon 可以又参加一次 这个

Fundamentals Exam， 于是从头再来 先去google 学习中心 看说明（其实这个帮助中心里面文章很有学问 不是想象中那么弱智的内容的 很佩服写这个帮助中心的人 可以把ppc写的如何有创意 观点很独到） 不过鉴于学习中心的内容很多 其实我到现在也只看了60%  工作太忙 都是在地铁上下载到手机里看的

今天周末 来到公司 因为这个考试需要下载一个专用软件 在这个软件里 是全屏考试 无法搜索题目 不过我这次是有备而来 你题目这么bt 我也要不客气 准备2台电脑

不过还是出了个小差错  今天不知道怎么回事 可能是电信在切割线路 要么就是我们伟大的天朝的gfw在作怪 链接到google考试的服务器上速度非常的慢 联想到最近说 我们的gfw对于

访问链接是https的是尤其的严格 可能影响网速 基本打不开 后来上淘宝买了个vpn 才算解决问题 所以如果有朋友 考google adwords gap 网速很慢

http://google.starttest.com/ 网站打开速度很慢 就需要去买一个vpn了 要不考试更本无法进行 这是考试之前的要点之一

带2台电脑 一台考试用 一台查资料用（事实证明 题目很新 你在google搜索根本搜索不到）不过还是可以派上点用场 比如你要是google adwords界面不熟 可以直接看 节约时间

现在说说题目类型把

这个Fundamentals 考题很bt的 本来我还推荐给我公司的做media的同事去考 让他们了解下 adwords的基础知识 其实不然 里面涵盖的题目有很多都是和内容广告相关的

而且不少是出价策略题目已经用户访问权限题目  不是一般的刚入行的人可以做到  例举几个

1 如果你要在你的广告组里面添加新的关键词 以下哪一个策略是正确的

a 新加的词设置为广泛匹配 监控用户搜索的具体词 根据需要 进行赛选 优化

b新加的词设置为精确匹配 如果广告显示的展示次数太少就改成词组匹配或者广泛匹配

c新加的词为词组匹配 如果广告显示的展示次数太多 就改成广泛或者精确匹配

d 新加的词 选择3种匹配模式（一个匹配模式上一个词） 让后选择展示最好的匹配模式

这个题目迷惑性很大 不应该是基础考试的内容

再来说几题 有题目说 应该如何操作才能增加ctr，很多选项 这个考点再添加否定关键词 选那个就对了

 还有题目问如何增加roi

这个题目给了一个场景 说有个用户 他的广告文字和关键词非常吻合 收到的点击数也很多 但是买的人很少（用户太天真了 广告文字和关键词设置好了 就很多人来买了 这题目很nc的）问有什么办法能提高下他的roi

a 自己模拟的去买下 看看购买过程有什么问题

b修改landing page 让landing page和广告文字复合

c和d不记得了 这个题迷惑性也很大

再来点bt题目给了你很多图片的大小 问你哪个才是能在手机上显示的（不用google 搜索 谁记得住啊）答案是126*28

还有题目问 如何才能增加视频广告的点击率。。答案不记得了 自己思考把a选择是在视频的开头写很多行文字 b选项是在视频的开头画一个banner c和d记得了

还有一个很有意思的题目问 cpm竞价的唯一的好处是 反正我回答是 如果用户的impression低于1000的话 就不用给钱了

还有一个题目问的很好 问做adwords的好处是什么（好处太多了 什么3个r啊）但是是 当用户在搜索你的产品或者你提供的服务的时候你的广告才会出现 当他们对你的服务感兴趣点击了后 你才会付钱   你看看别人做sale的 把cpc说的多么美好啊 我自己都不知道还可以这样忽悠

bt题目很多 多看看placement的内容 这个可能是一般做search的人 会丢分的地方 最后总结下

1  先看看你的电脑链接到google考试的服务器快不快 如果不快 去买vpn

2 打开2台电脑 作弊的电脑打开 一个google搜索框  再登录一个 adwords账户里

3 碰到不是很确定的题目 做个mark 考完再回头看

4 如果准备不够 请信春哥

附录 发现现在可以搜索到全世界通过这个考试的人的名字

方法如下

1http://google.starttest.com/ 打开  在右下角 可以点击

选择中国 （非必须）和考试内容（必须的）例如 我选择看gaiq考试通过的人

当然这不是所有通过的人 如果有的人关闭了对公共显示的选项 这里是看不到他名字了 这样看来中国通过gaiq的人还不是很多 可能和考试的知名度有关

让后我看了下google 的search的考试 基本上这里看下来 都是google公司的人考的 加上部分城市的代理有人考 剩下的就没了 说明业余爱好的人不多

我去看了美国 就算是report的考试也有一屏幕的人通过（不过是google公司自己的员工） 你点击那个人的profile 你可以看到他总共通过了多少考试 我看到就有一个人把google所有的考试一个gaiq加上3个高级的gap考试都通过的

看来要全部通过是要下点功夫

剩下的一门我决定在下6月中旬前通过 加油

考试系统升级后

优点：有张双币的信用卡就可以考试 马上可以得到gap的 认证（google的网站生成一个链接给你 相当于google官方认证哦）没有管理账户时间要求 没有管理账户的金钱消费要求

缺点：考试费用以前是50美元现在还是50美元1门  但是现在最少要考2门  一门基础考试 一门高级考试（3科目选其中）

也就是说费用翻倍了 而且通过率也低很多 以前是75及格一门 现在涨到85一门 而且不能作弊了以前可以边考变搜索找答案

现在要装一个软件 进去考试电脑全屏 无法切换屏幕 （之前那个的确水份太高）题目难度明显增加 很多数据题例如手机的adwords图片大小最大是多少  google的 video最长多少秒 还有很多strategy方面的东西 这些都是在基础考试里出现的题目

很惭愧 没怎么准备就参加了基础考试的考试 只得了80分 没通过 所以现在从新来过 好好准备

总结：google是商业公司 降低了考试的门槛 意味着可以有更多的机会收钱 而且考试费用也翻一倍 而且通过难度来控制通过率和它证书的含金量 真是聪明的赚钱公司

http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=en&page=examstudy.cs&exam=fundamentals

这个是基础考试的复习资料

另外以前通过gap的人呢 都会收到一个vochuer 可以免费获得考2次试的机会 以前的gap认证再半年后会自动过期

目前本来备考uk版本的gap在 因为收到google澳大利亚发给我的免费的vocheur

以前，还在为网站使用gb2312或者utf-8代码编码而麻烦，因为如果要想在百度搜索结果页面的url中显示中文 必须你的网站是gb2312编码

如图  因为百度自家的网站都是gbk编码 （gb2312的升级版）所以可以看到在百度搜索结果 url中用中文表示的部分被百度给解密出来了

但是这个网址在google中就是乱码无法显示的

这点很早前就知道了 所以如果网站的某些页面如果想插入中文字进去 是无法在2个不同的搜索引擎中都显示出来的

但今天无意间发现了另外一个有趣的现象

这2个网站居然对同一个网站都可以显示出来汉字了

仔细观察发现 如果在url当中（不是结果以参数形式）无论以gb2312还是utf-8 编码的网站url都给与解析。也就是说

百度只支持gb2312编码的网站的url解析为汉字 google则对gb2312或者utf-8都支持

那么是不是网站是gb2312编码更好呢 不然因为目前 搜索引擎根本不考虑或者考虑的非常小 把中文转换成utf-8或者gb2312代码 让客户搜索到

例如我们去搜索 紫雷邪月 这个同时出现在google还有百度中的网页

可以看到 百度和google更本就不考虑url中的中文关键词

唯一有用的就是先用title上的中文关键词讲网站提到前几名 在用url中的编码吸引用户的眼球

Google analytics的网址构建器是一个非常有用的工具

可以用来追踪你所有推广计划的推广效果

例如我是一个宝马公司网址的营销人员 现在公司新款的2010款3系列上市了 现在要进行推广 要更多的人知道这款上市了我们完成一个这款产品的一个专题网址 假设为www.bmw.com/bmw3/2010/ 然后我在 这个页面上制作了一个表格 填写这个表格就有机会获得bwm的试驾 由此提高这个推广的互动性 接下来我就要把这个页面推广出去 我们会去选择在不同门户网址首页投广告  会选择在门户网址的相关频道页面投 比如汽车频道 比如男人频道 会选择在搜索引擎上投 会选择在视频网址去投 点击广告会来到网站上  会去发邮件去推销 这个邮件又要分利用自己的已经注册的会员去群发一次 还包括去买一些行业的数据库 可能是多个第3方的数据公司收集的 相关的邮件（这里要注意是许可性营销 不能被发成垃圾邮件 就掉面子了） 会去垂直行业网址 例如汽车之家 che168   这么多种方法去推广这个系列 如果是你 你怎么去衡量哪种渠道的效果好 ，在每种渠道里例如门户网址 那些页面或者栏目的效果好是首页好 还是相关频道页 具体页面上的投放方式 是文字效果好 还是图片 还是flash 再或者以每种投放方式排序 是那个网址用flash效果最好 这些必须要有一个统一的衡量工具然后你把这一套推广完成了 得到一个总体的转换情况 你的上司会说 我希望横向比较下 看看09款3系列的车的推广效果在邮件推广上和10款的比较 有没进步。不用google提供给你的网址构建器加上对他的充分理解 是很难完成这个任务的

 举例说明把

 先说门户网址的自定义的ga的url写法 例如我在sina首页买了一个横幅广告 那么放在新浪网上的横幅点击后跳转的url就应该这样写www.bmw/bmw3/2010/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=try it free&utm_campaign=bwm32010

 解释下上面的函数意思 utm是ga同一的函数的前缀 因为ga前身是 urchin公公司

 source表示这个链接的是放在什么位置上这是sina网的广告 如果是视频公司优酷就是youku 如果是垂直的门户网太平桥汽车网写autocar 如果是百度投的广告就写baiduppc  如果是我找的一家邮件群发公司a 他们利用他们的邮件库发 就是newsletterA 如果b公司也帮我们发了邮件 那么给他们的链接就是newsletterB 这样可以衡量不同电子邮件营销的效果对比

 medium是以什么形式显示给消费者 这里是横幅的形式 所以是banner 如果是以电子邮件就写email 如果是搜索关键词广告就写ppc 或者cpc 或者是在视频网站上买的位置 以flash形式展示就是flash 如果是文字展示就是text

  content是这个广告的创意内容 （用来做对比测试 比如 写不同的文字 测试那个点击率更高）这里可以写代号 也可是区分投放在不同的位置 比如新浪一个投在首页可以一个投放在汽车栏目 这里就可以写sinahomepage 和sinaautopage

 campaign 就是这次广告推广计划的名称 也就是为那个时间而进行的这次推广这次是因为宝马3的2010款上市做的全方位推销 所以就是bmw32010 如果明年宝马5上市 就写bmw52011

 注意如果是投的搜索引擎一定要还要写上这个参数utm_term=keywords

这个是必须的 ga有个特点 如果你不定义以上的变量 这里的term会自动区分 一旦你定义了上面的变量中任何一个 那么就必须要写完其他变量 term 如果是中文你可以去在google里搜索这个次 去复制url后面的参数或者去找专门的汉字转utf8的软件

介绍3种常用的推广链接写法

edm： 例如2010年3月12日群发了一封系统促销信 关于迎新春的 链接这样写

www.stephensem.com/?utm_source=newsletter20100312newspring&utm_medium=edm&utm_campaign=newspringpromtion&utm_content=20100312

baidu的ppc写法

www.stephensem.com/?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_term=sem%20blog&utm_campaign=sem

affilation

www.stephem.com/?utm_source=51fanli&utm_medium=affiliation&utm_campaign=newspringfestitval

那么如果这个广告是在sina网的汽车专栏页面上的文字展示 地址就应该是

www.bmw/bmw3/2010/?utm_source=sina&utm_medium=text&utm_content=homepage&utm_campaign=bwm32010

Google analytics的网址构建器是一个非常有用的工具

可以用来追踪你所有推广计划的推广效果

例如你在新浪网的首页和网易的首页都投了大幅的图片广告

那么你可以用这个网址构建器将你的网址链接重新设计下

例如新浪的广告的landing page url 你可以写出

www.stephensem.com/?utm_source=sina&utm_medium=homepagebanner&utm_campaign=peakseason

解释下上面的文字

有的人第一次看到这样的长的url会以为打不开 以为是死链 其实只要是在网站的主域后面加上？以后后面的东西是可以随便写的

不影响你打开网址 ，不信你随便找个试试 ？后面只是传一系列的变量给网址 这些变量以&分割 如果网址程序里正好有接受这些变量的函数 那么就可以完成数据的输入，如果没有也不会影响

utm_source 代表了这次点击的流量的来源 他可以是搜索引擎 也可以是某个网站的名称 类似现在的sina 也或者是特殊流量来源edm 因为来源是从各种各样的邮箱 打开 如果不对网址进行标记 那么在点击查看ga的流量来源的referral里面你会看到很多千奇百怪的邮箱地址  这个source的内容会显示在你点击ga后台的 all traffic source里面的最左边

想这里你看到的 20100202 even 1price 就是因为写在 utm_source 里写的所以出现在这里 后面的newsletter写在了medium里 所以看起来比较奇怪 应该写成utm_source=newsletter&utm_medium=20100209even 1price这样看到的就很舒服了

接着上面的说我们已经看到了 source和medium设置好后 会出现在ga后台的那些地方 接着下去就去campaign了 这里可以理解为一个推广计划

做为电商甲方来说：我的建议是放开联盟网站的监管，让他们自相残杀，市场经济嘛，首页只有10个品牌词位置，就让他们优化 写博客也好 在论坛里打也好 做广告也好。我们一起来把市场做到，不要有 本来这部分顾客就是来找我的网站，结果被联盟网站骗过去了，相当于我在为本来我就应该得到的东西付钱 这样的想法，别人肯德基在徐家汇那么小的地方开几家店，他们的说法是 宁可让自己自相残杀 也不给竞争对手留一点空间。 做联盟网站做的好的就那么些人，你不重复利用他们，就会被你的对手利用。更可况
这些联盟网站的宣传和覆盖面对你的销售也起到一定的积极转换作用。而且如果你的品牌正好又出现品牌危机，需要公关，（比如搜索品牌关键词 除了你的网站 前几页都是负面新闻），这个时候就可以利用联盟网站这个庞大的军队，给出一个很高的佣金比例 让他们宣传把，他们会不遗余力的宣传做的网站的品牌词，争破头去抢前几页的位置。这样就是4两波千斤 只需很少的钱就可以把前几页的位置变成自己人了。

我是google ad planner的老用户了， ad planner 做内容广告非常的强大 功能很多 可以得到具体的内容网站用户人群 甚至 流量， 是选择google adsence的好工具， 不过这几年一直做的不温不火 可能google的董事会不满意 google 收购了 double click后的新上任的 管理 double click人员的表现， 现在从新有double click的元老掌舵 并且期望用 double click 这个老字号 金子招牌 提高产品知名度， 确实 google ad planner的名气太小

附邮件内容：

Hello,

We have renamed Google Ad Planner to DoubleClick Ad Planner. Next time you log on, you will notice our new logo. You can continue to use Ad Planner whether or not you are a DoubleClick customer. The product remains free and open for everyone.

Google’s DoubleClick products enable the end-to-end planning, buying, serving and measurement of display ads across the web. We’re committed to making this entire process easier and more effective for our users. Since Ad Planner’s media research and planning tools are a significant part of these efforts, we’ve brought it under the DoubleClick brand. We’ll continue to dedicate the same Google and DoubleClick engineering and product resources to the newly renamed DoubleClick Ad Planner. Only the name is changing!

As always, you can visit Ad Planner at www.google.com/adplanner.

– The Ad Planner Team

http://view.comms.doubleclick.com/view_email.aspx?j=fe571570716d00747c10&m=ff011174716405&ls=fdf31171776c0c7c72177777&l=fe9e16727467057f73&s=fe171179746c0d75731d71&jb=ffcf14&ju=fe541d7070620474701d

在以前的百度搜索结果页面 在页面的右边 都会出现相关关键词的贴吧入口

但是今天突然全部消失 不知道是正在改版百度的搜索结果页面