2012年4月27日 | 标签:

工具:光年日志分析工具2.0免费版 http://www.semyj.com/archives/1539里面有工具用法的介绍

这里主要是讲下我们实际工作中怎么使用这个工具 整理数据

工具是死的 得到的数据也是冷冰冰的 但是分析的人是活的 需要讲这些数据结合网站的具体情况分析 然后得到一些结论 以及导致这些问题的原因 最后是解决办法

首先需要找管理服务器的人 或者ftp上(有些虚拟主机是提供最新3天的日志下载)下载这个log文件

log文件里面记录了网站上每个文件被引用的状态 被谁 什么时候

一般服务器上日子文件保存的几个月甚至几年的都有 如果访问量比较大 这些日志文件也变得非常的臃肿 所以光年

工具在速度上还是很值得称道的 很快就会得到下面的数据

列出了所有搜索引擎对网站资源的抓取信息 如果你看到里面百度没有来你网站 那么你很可能就是被k了 或者降权了 也很难得到百度的权重

订单

把这些数据都整理到excel中方便做图分析 和做给老板看

好的员工不应该是单打独斗而是要让你的上司知道你的思考的过程以及采取的策略 而不是自己发现 自己解决

这是做营销的人的应该懂的 怎么去营销自己

从这个图就可以方便的知道 这么多搜索引擎 只有搜狗是抓的最多的但是结合流量和市场占比来看 抓这么多 带来的流量这么少

是不是可以考虑对他做些限制 或者看下为什么他抓这么多页面 其他抓这么少

 

这里交代下网站背景 是从事b2b行业的

/campaign/是做sem的landing page的目录 目前做百度和谷歌的sem

/colleage/是做行业内的最新的新闻动态的页面 每个星期都会更新内容

/search/ 是这个b2b行业内客户的信息 里面有上万客户的信息 这也是seo优化的重点 因为内容多 但是单个页面信息量比较少 难得获得权重

/showcase/是这个公司的案例分析 比较信息

/solution/是这个公司的主要产品信息

然后对4个搜索引擎每个引擎中抓取的目录的页面进行分析 得到不同的action

百度的大部分时间都在抓取/Campaign/这目录 但是这个目录是做sem的目录 对seo意义不大是不是可以考虑屏蔽百度蜘蛛,或者判断应该百度抓取网页和抓取sem 的langdingpage使用的是同一种蜘蛛 所以会重复抓取

谷歌抓取的特点是他会抓取en目录下 也就是英文页面 百度就不怎么喜欢英文的 所以抓取占比少

 

 

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2012年4月24日 | 标签:

从事sem百度谷歌关键词推广的人,一定会做的一件事就是优化关键词-找出可以带来转换的关键词 然后扩展啊 加价啊 不转换的词就降价啊 缩小啊 删除啊

可是有没想过 其实这些不转换的词也有其作用,早在3年前 yahoo首先提出了assitant covnersion的概念,就是告诉做sem的人,有的关键词他不是没转换 只是因为

我们定义转换的时候是规定 只有最后一次点击的关键词才能算是转换关键词 如果用户点了关键词a 再点了关键词b 然后购买了 那么 b才是转换关键词, a就成了幕后英雄

那么用户会作出错误的决定,b词加价,a词不买  这样就会犯一个经典的错误,-有个人去买大饼,他吃了1个没饱 于是去买第2个最后饱了 买东西的人就责备卖饼的 你为什么不直接卖给我第2个饼呢, sem其实也是一样的 用户发生转换前期需要一些关键词作为触发条件的 所以我们应该在分析 的时候考虑这些前面吃掉的饼 however 现在google已经在转换报告里面会提及到这些幕后的英雄关键词,但是作为数据分析 这样还远远不够

例如我像知道我的转换过程中用户都是点击了那些关键词,顺序是怎么样的 是不是他们先搜索 宽泛词,然后再搜索宽泛词 评价 最后了解了几个不同的品牌对比后 再点击品牌词购买呢

其实利用ga就可以做到监控整个购买流程 知道用户在发生购买的过程中点击了那些关键词

首先选择多渠道转换,旗下的转换路径, 在你像查看的目标中 选中你像分析的目标 例如注册 或者购买成功, 默认情况下他们是统计总和的

然后要选择2个路径一样 这样是为了找出来那些不同渠道间相互影响

具体方法如下 

然后可以查看到我需要的目标的转换过程

默认情况下他会安装直接流量 自然流量 付费流量来分组 但这些不是我们像要的

我们要的是按照关键词来分组

于是我们修改primarydimension

为Campaign 这样我们可以安装Campaign类型分类 如果你做sem对广告系列不会陌生 这样就是广告系列的意思

因为列出每个关键词太繁琐 我们要对关键词进行按组查看

这样我们就知道品牌词组是不是发生在购买周期的末端 产品词是不是出现在购买周期的初期 如果没出现 我们就不要买了

这样对我们做关键词的分析有更深入的洞察力

 

得到的效果还不是很理想 因为很多都是直接流量转换的 这里我们要过滤下下面的列 点高级

类是excel的自动赛选 把包含none的去掉

 

这样结果就好看很多了结语

 

ga还是很强大的

利用ga新的转换渠道功能 不光可以帮助我们了解购买的不同的关键词背后的故事 对线上推广整合营销的作用也非常巨大

因为就象我们直接说的故事那样 不要以为去购买sem就可以带来销售额 或者 不要以为sem中只用去购买品牌词你的生意就越来越大了

看看我们前面的assitant的converson吧 在看看他们直接的流程 就知道你的客户的购买周期 需要你通过什么方法去全面的覆盖到 找到正确的

渠道 合理的安排这些渠道的投入 才能把在线生意做的越来越大

 

 

 

 

 

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2012年4月18日 | 标签:

sem行业最近几年真的很火  从李彦宏一跃成为中国首富就知道 百度真的很赚钱 而百度赚钱的来源就是sem 搜索付费关键词广告

我很多朋友都要我帮忙介绍sem的人去他们公司 看来很缺人 收入也比较客观相比其他行业 这里对想从事sem百度搜索引擎广告的 人

一些基本sem入门资料

sem搜索引擎营销的前景和趋势

http://sem.baidu.com/m/ab8c0fba6caa6966c345992f47a9cc37/html/1/new.html#搜索引擎的发展

利用百度搜索引擎做关键词推广的概况

http://sem.baidu.com/m/14702/html/2/new.html#百度简介

怎么制作一个简单的sem在线广告的案例

http://sem.baidu.com/m/14703/html/3/new.html#搜索推广目标的建立

 

前面是投放广告前的准备工作 也叫准备物料

这边部分就是下厨了

竞价过程中要注意的参数

http://sem.baidu.com/m/14704/html/4/new.html#关键词出价

具体怎么操作

再操作的工作中可以收集的信息

http://sem.baidu.com/m/14705/html/5/new.html#推广数据

这些信息都是为以后做准备的

推广的过程就要伴随优化的过程

这些需要看的 收集了什么数据 怎么去看这些数据 怎么将结果优化的更好

http://sem.baidu.com/m/14706/html/6/new.html#追踪原理

扩大推广方位

http://sem.baidu.com/m/14707/html/7/new.html#网站联盟介绍

http://sem.baidu.com/m/14708/html/8/new.html#制作方案

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