标题:google adwords广告排名算法及max bid及actual cpc算法

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时间:2009/3/16 23:46:26

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内容:

前天google官方博客adowrds inside(http://adwords.blogspot.com)发布了新的google adwords广告系统计费介绍,又google首席经济学家  Hal Varian 进行了讲解,文章地址如下   http://adwords.blogspot.com/2009/03/introduction-to-ad-auction.html  视频地址如下http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ 来讲下收获把

 

1,google排名分数=最高竞价(maximum bid price)×质量得分(Quality Score) 这是是大家熟知的排名公式 都写在了google的帮助文件里了  但是对于我们来说意义并不重大(只知道增大质量得分可以增加排名分数 但我们关心的是 “我们实际花了多少钱 排多少名, 我们要多出多少钱才能排我我前面一名”)例如我现在的关键词出价是1美元一次点击 质量得分通过查看知道是8分,根据公式 知道 那么我的排名分手就是8 ,但是还是解决不了我上面提出的的2个核心问题 实际 cpc 和rank, 这里 Hal Varian  提出了一个很少见的公式 起码我在中文的博客上没有见人写过 actual cpc=max bid(lower position)X  quality score(lower position)/quality scroe c1=b2*q2/q1  实际出价等于你后面一名的最高出价乘以他质量分数与你自己的质量分数的比值 既 实际广告词出价只和排你后面的人最高出价还有他的质量分数相关  看起来比较负责我们来看个例子就知道

 

 

竞争者  maximum bid  quality score   rank score    rank   price paid

1        5美元          8            40        3    28/8=3.5

2        8美元          6            48        1     45/6=7.5

3        7美元          4            28           系统最低出价

4        9美元          5            45        2     40/5=8

 

既排名第一的实际出价为 7.5 2出价为8 3出价为3.5 4出价为min

 

知道这个公式还有个好处 就是在 当自己的质量分数升高或降低 就可以清楚的算出 自己节约了多少钱或者损失了多少钱(假设别人的分数和竞价没变)sigma cpc= cpc*{(m-n)/n*m)}

例如以前实际出价为5块钱一点击  质量分数为6  经过landing page优化现在质量分数为8 那么现在出的钱就因该是5/24=0.2  相当于打了8折哦 可见提高质量分数还是很有必要的

前天google官方博客adowrds inside(http://adwords.blogspot.com)发布了新的google adwords广告系统计费介绍,又google首席经济学家  Hal Varian 进行了讲解,文章地址如下   http://adwords.blogspot.com/2009/03/introduction-to-ad-auction.html  视频地址如下http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ 来讲下收获把

 

1,google排名分数=最高竞价(maximum bid price)×质量得分(Quality Score) 这是是大家熟知的排名公式 都写在了google的帮助文件里了  但是对于我们来说意义并不重大(只知道增大质量得分可以增加排名分数 但我们关心的是 “我们实际花了多少钱 排多少名, 我们要多出多少钱才能排我我前面一名”)例如我现在的关键词出价是1美元一次点击 质量得分通过查看知道是8分,根据公式 知道 那么我的排名分手就是8 ,但是还是解决不了我上面提出的的2个核心问题 实际 cpc 和rank, 这里 Hal Varian  提出了一个很少见的公式 起码我在中文的博客上没有见人写过 actual cpc=max bid(lower position)X  quality score(lower position)/quality scroe c1=b2*q2/q1  实际出价等于你后面一名的最高出价乘以他质量分数与你自己的质量分数的比值 既 实际广告词出价只和排你后面的人最高出价还有他的质量分数相关  看起来比较负责我们来看个例子就知道

 

 

竞争者  maximum bid  quality score   rank score    rank   price paid

1        5美元          8            40        3    28/8=3.5

2        8美元          6            48        1     45/6=7.5

3        7美元          4            28           系统最低出价

4        9美元          5            45        2     40/5=8

 

既排名第一的实际出价为 7.5 2出价为8 3出价为3.5 4出价为min

 

知道这个公式还有个好处 就是在 当自己的质量分数升高或降低 就可以清楚的算出 自己节约了多少钱或者损失了多少钱(假设别人的分数和竞价没变)sigma cpc= cpc*{(m-n)/n*m)}

例如以前实际出价为5块钱一点击  质量分数为6  经过landing page优化现在质量分数为8 那么现在出的钱就因该是5/24=0.2  相当于打了8折哦 可见提高质量分数还是很有必要的