以前写过一篇关于利用google analytics的手动标记功能追踪百度推广的效果，太专业了 需要了解google的一些标记符号的意义 例如utm_source, utm_medium,utm_term 如果关键词上千个 还必须使用excel的 宏功能才能批量生成好（主要是中文关键词要转成英文的utf-8编码 要在excel里面构造一个函数才行 ） 不适合google analytics 入门者

今天 偶然发现百度推出了一个百度统计工具， 是和百度推广帐号关联的， 如果打开统计功能， 那么点击百度广告后每个链接后面都会自动加上

http://www.stephensem.com/?bdclkid=a6D_JaWvy_7kzMMLqoIAWaHEvT4K0gskH7CZw571ivrP 这样的百度标记码 就是能使用google analytics追踪的百度 sem的原理

步骤如下

1， 登录百度推广账户 打开百度统计功能， 使之自动在每个百度推广的广告登录页面 landing page后面加上  bdclkid= 这样的代码

2 登录到网站的google analytics 账户 打开高级群体功能 添加一个新的群体

左边拖取 landing page作为群体的特征参数， 匹配类型为包含， 包含的群体特征字符串为 bdclkid=

取名百度推广 点击应用

 这样 轻松2步 就省去 百度推广账户 安装 成千上万的关键词的检测代码的功夫

查看也很方便 只选取高级群体 然后进入关键词查看选项 就可以看到个个关键词来的流量的质量差别了

从图中的每个关键词的 访客停留时间就知道 后者比前者的质量要高 当然 你也可以安装google的 Conversion code 查看每个词的转换情况 具体方法 可以网上搜下

之前复习google adwords的 gap里面的 search 课程的时候 就看到里面讲到广告的Campaign level的 ad extention address 而且 ad group 也可以

但是一直没找到 如何在不同的 ad group里面 添加不同的 address  ，但这个也很重要 应为你可能在一个Campaign 里面 为一个连锁酒店设置广告信息  那么不同的ad copy要显示不同的 address 今天总算让我找到方法了

原来你在Campaign里面添加完一系列地址后 只能在 google map里面看到你的附加信息 但是 普通的 google 搜索广告是看不到第5行的

今天总算找到方法了 原来还要在ad group 底下的 ad copy里面 再做一次添加

具体方法 我已经画图了 

先在Campaign 底下 添加你的地址 这里可以上传你的logo 。 logo再google地图显示的 在google search里面不显示

在Campaign里面填完 （你可以添加很多地址）

再到ad group里面 选注你要用的地址 比如你一个Campaign 做的是上海地区的连锁酒店 每个ad group 针对 其中一个连锁酒店

那么我们修改这个ad copy 会发现 底下多处一个选项 添加地址

我们进行添加 这里你可以更具用户的地理位置来决定是否显示这个地址给它看的到

默认是用户的ip地址在40公里内 都可以看到你这个ad  extention

添加完成后 会人工审核的（怕有人 利用地址栏 添加一些非法信息）

最后你就可以看到了

最后 大功告成

今天总算通过了新版的 google adwords的gap考试之Google Advertising Fundamentals， 感触颇深

现在记录下来 ，之前我参加过一次 是自己付钱的 没有经过任何准备 也没去看帮助中心 就拿着信用卡 付了考试费

就开考了  当时好像可以选考试语言 我也没在意 就默认英文了 结果发现 题目的难度远和考试科目 “基础考试” 不复合

很多都是需要丰富的经验的人来能回答的  而且有些单词不是很熟悉  考试的时间120分钟 做120道题目 结果勉强做完  提交答案 看到自己得80分 差强人意

不过看到显示 failed 顿时一阵失落感 ，下定决心 要好好准备下 再去考 正巧， google Australia 的team的一个朋友给我一个免费的coupon 可以又参加一次 这个

Fundamentals Exam， 于是从头再来 先去google 学习中心 看说明（其实这个帮助中心里面文章很有学问 不是想象中那么弱智的内容的 很佩服写这个帮助中心的人 可以把ppc写的如何有创意 观点很独到） 不过鉴于学习中心的内容很多 其实我到现在也只看了60%  工作太忙 都是在地铁上下载到手机里看的

今天周末 来到公司 因为这个考试需要下载一个专用软件 在这个软件里 是全屏考试 无法搜索题目 不过我这次是有备而来 你题目这么bt 我也要不客气 准备2台电脑

不过还是出了个小差错  今天不知道怎么回事 可能是电信在切割线路 要么就是我们伟大的天朝的gfw在作怪 链接到google考试的服务器上速度非常的慢 联想到最近说 我们的gfw对于

访问链接是https的是尤其的严格 可能影响网速 基本打不开 后来上淘宝买了个vpn 才算解决问题 所以如果有朋友 考google adwords gap 网速很慢

http://google.starttest.com/ 网站打开速度很慢 就需要去买一个vpn了 要不考试更本无法进行 这是考试之前的要点之一

带2台电脑 一台考试用 一台查资料用（事实证明 题目很新 你在google搜索根本搜索不到）不过还是可以派上点用场 比如你要是google adwords界面不熟 可以直接看 节约时间

现在说说题目类型把

这个Fundamentals 考题很bt的 本来我还推荐给我公司的做media的同事去考 让他们了解下 adwords的基础知识 其实不然 里面涵盖的题目有很多都是和内容广告相关的

而且不少是出价策略题目已经用户访问权限题目  不是一般的刚入行的人可以做到  例举几个

1 如果你要在你的广告组里面添加新的关键词 以下哪一个策略是正确的

a 新加的词设置为广泛匹配 监控用户搜索的具体词 根据需要 进行赛选 优化

b新加的词设置为精确匹配 如果广告显示的展示次数太少就改成词组匹配或者广泛匹配

c新加的词为词组匹配 如果广告显示的展示次数太多 就改成广泛或者精确匹配

d 新加的词 选择3种匹配模式（一个匹配模式上一个词） 让后选择展示最好的匹配模式

这个题目迷惑性很大 不应该是基础考试的内容

再来说几题 有题目说 应该如何操作才能增加ctr，很多选项 这个考点再添加否定关键词 选那个就对了

 还有题目问如何增加roi

这个题目给了一个场景 说有个用户 他的广告文字和关键词非常吻合 收到的点击数也很多 但是买的人很少（用户太天真了 广告文字和关键词设置好了 就很多人来买了 这题目很nc的）问有什么办法能提高下他的roi

a 自己模拟的去买下 看看购买过程有什么问题

b修改landing page 让landing page和广告文字复合

c和d不记得了 这个题迷惑性也很大

再来点bt题目给了你很多图片的大小 问你哪个才是能在手机上显示的（不用google 搜索 谁记得住啊）答案是126*28

还有题目问 如何才能增加视频广告的点击率。。答案不记得了 自己思考把a选择是在视频的开头写很多行文字 b选项是在视频的开头画一个banner c和d记得了

还有一个很有意思的题目问 cpm竞价的唯一的好处是 反正我回答是 如果用户的impression低于1000的话 就不用给钱了

还有一个题目问的很好 问做adwords的好处是什么（好处太多了 什么3个r啊）但是是 当用户在搜索你的产品或者你提供的服务的时候你的广告才会出现 当他们对你的服务感兴趣点击了后 你才会付钱   你看看别人做sale的 把cpc说的多么美好啊 我自己都不知道还可以这样忽悠

bt题目很多 多看看placement的内容 这个可能是一般做search的人 会丢分的地方 最后总结下

1  先看看你的电脑链接到google考试的服务器快不快 如果不快 去买vpn

2 打开2台电脑 作弊的电脑打开 一个google搜索框  再登录一个 adwords账户里

3 碰到不是很确定的题目 做个mark 考完再回头看

4 如果准备不够 请信春哥

附录 发现现在可以搜索到全世界通过这个考试的人的名字

方法如下

1http://google.starttest.com/ 打开  在右下角 可以点击

选择中国 （非必须）和考试内容（必须的）例如 我选择看gaiq考试通过的人

当然这不是所有通过的人 如果有的人关闭了对公共显示的选项 这里是看不到他名字了 这样看来中国通过gaiq的人还不是很多 可能和考试的知名度有关

让后我看了下google 的search的考试 基本上这里看下来 都是google公司的人考的 加上部分城市的代理有人考 剩下的就没了 说明业余爱好的人不多

我去看了美国 就算是report的考试也有一屏幕的人通过（不过是google公司自己的员工） 你点击那个人的profile 你可以看到他总共通过了多少考试 我看到就有一个人把google所有的考试一个gaiq加上3个高级的gap考试都通过的

看来要全部通过是要下点功夫

剩下的一门我决定在下6月中旬前通过 加油

考试系统升级后

优点：有张双币的信用卡就可以考试 马上可以得到gap的 认证（google的网站生成一个链接给你 相当于google官方认证哦）没有管理账户时间要求 没有管理账户的金钱消费要求

缺点：考试费用以前是50美元现在还是50美元1门  但是现在最少要考2门  一门基础考试 一门高级考试（3科目选其中）

也就是说费用翻倍了 而且通过率也低很多 以前是75及格一门 现在涨到85一门 而且不能作弊了以前可以边考变搜索找答案

现在要装一个软件 进去考试电脑全屏 无法切换屏幕 （之前那个的确水份太高）题目难度明显增加 很多数据题例如手机的adwords图片大小最大是多少  google的 video最长多少秒 还有很多strategy方面的东西 这些都是在基础考试里出现的题目

很惭愧 没怎么准备就参加了基础考试的考试 只得了80分 没通过 所以现在从新来过 好好准备

总结：google是商业公司 降低了考试的门槛 意味着可以有更多的机会收钱 而且考试费用也翻一倍 而且通过难度来控制通过率和它证书的含金量 真是聪明的赚钱公司

http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=en&page=examstudy.cs&exam=fundamentals

这个是基础考试的复习资料

另外以前通过gap的人呢 都会收到一个vochuer 可以免费获得考2次试的机会 以前的gap认证再半年后会自动过期

目前本来备考uk版本的gap在 因为收到google澳大利亚发给我的免费的vocheur

Google analytics的网址构建器是一个非常有用的工具

可以用来追踪你所有推广计划的推广效果

例如我是一个宝马公司网址的营销人员 现在公司新款的2010款3系列上市了 现在要进行推广 要更多的人知道这款上市了我们完成一个这款产品的一个专题网址 假设为www.bmw.com/bmw3/2010/ 然后我在 这个页面上制作了一个表格 填写这个表格就有机会获得bwm的试驾 由此提高这个推广的互动性 接下来我就要把这个页面推广出去 我们会去选择在不同门户网址首页投广告  会选择在门户网址的相关频道页面投 比如汽车频道 比如男人频道 会选择在搜索引擎上投 会选择在视频网址去投 点击广告会来到网站上  会去发邮件去推销 这个邮件又要分利用自己的已经注册的会员去群发一次 还包括去买一些行业的数据库 可能是多个第3方的数据公司收集的 相关的邮件（这里要注意是许可性营销 不能被发成垃圾邮件 就掉面子了） 会去垂直行业网址 例如汽车之家 che168   这么多种方法去推广这个系列 如果是你 你怎么去衡量哪种渠道的效果好 ，在每种渠道里例如门户网址 那些页面或者栏目的效果好是首页好 还是相关频道页 具体页面上的投放方式 是文字效果好 还是图片 还是flash 再或者以每种投放方式排序 是那个网址用flash效果最好 这些必须要有一个统一的衡量工具然后你把这一套推广完成了 得到一个总体的转换情况 你的上司会说 我希望横向比较下 看看09款3系列的车的推广效果在邮件推广上和10款的比较 有没进步。不用google提供给你的网址构建器加上对他的充分理解 是很难完成这个任务的

 举例说明把

 先说门户网址的自定义的ga的url写法 例如我在sina首页买了一个横幅广告 那么放在新浪网上的横幅点击后跳转的url就应该这样写www.bmw/bmw3/2010/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=try it free&utm_campaign=bwm32010

 解释下上面的函数意思 utm是ga同一的函数的前缀 因为ga前身是 urchin公公司

 source表示这个链接的是放在什么位置上这是sina网的广告 如果是视频公司优酷就是youku 如果是垂直的门户网太平桥汽车网写autocar 如果是百度投的广告就写baiduppc  如果是我找的一家邮件群发公司a 他们利用他们的邮件库发 就是newsletterA 如果b公司也帮我们发了邮件 那么给他们的链接就是newsletterB 这样可以衡量不同电子邮件营销的效果对比

 medium是以什么形式显示给消费者 这里是横幅的形式 所以是banner 如果是以电子邮件就写email 如果是搜索关键词广告就写ppc 或者cpc 或者是在视频网站上买的位置 以flash形式展示就是flash 如果是文字展示就是text

  content是这个广告的创意内容 （用来做对比测试 比如 写不同的文字 测试那个点击率更高）这里可以写代号 也可是区分投放在不同的位置 比如新浪一个投在首页可以一个投放在汽车栏目 这里就可以写sinahomepage 和sinaautopage

 campaign 就是这次广告推广计划的名称 也就是为那个时间而进行的这次推广这次是因为宝马3的2010款上市做的全方位推销 所以就是bmw32010 如果明年宝马5上市 就写bmw52011

 注意如果是投的搜索引擎一定要还要写上这个参数utm_term=keywords

这个是必须的 ga有个特点 如果你不定义以上的变量 这里的term会自动区分 一旦你定义了上面的变量中任何一个 那么就必须要写完其他变量 term 如果是中文你可以去在google里搜索这个次 去复制url后面的参数或者去找专门的汉字转utf8的软件

介绍3种常用的推广链接写法

edm： 例如2010年3月12日群发了一封系统促销信 关于迎新春的 链接这样写

www.stephensem.com/?utm_source=newsletter20100312newspring&utm_medium=edm&utm_campaign=newspringpromtion&utm_content=20100312

baidu的ppc写法

www.stephensem.com/?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_term=sem%20blog&utm_campaign=sem

affilation

www.stephem.com/?utm_source=51fanli&utm_medium=affiliation&utm_campaign=newspringfestitval

那么如果这个广告是在sina网的汽车专栏页面上的文字展示 地址就应该是

www.bmw/bmw3/2010/?utm_source=sina&utm_medium=text&utm_content=homepage&utm_campaign=bwm32010

Google analytics的网址构建器是一个非常有用的工具

可以用来追踪你所有推广计划的推广效果

例如你在新浪网的首页和网易的首页都投了大幅的图片广告

那么你可以用这个网址构建器将你的网址链接重新设计下

例如新浪的广告的landing page url 你可以写出

www.stephensem.com/?utm_source=sina&utm_medium=homepagebanner&utm_campaign=peakseason

解释下上面的文字

有的人第一次看到这样的长的url会以为打不开 以为是死链 其实只要是在网站的主域后面加上？以后后面的东西是可以随便写的

不影响你打开网址 ，不信你随便找个试试 ？后面只是传一系列的变量给网址 这些变量以&分割 如果网址程序里正好有接受这些变量的函数 那么就可以完成数据的输入，如果没有也不会影响

utm_source 代表了这次点击的流量的来源 他可以是搜索引擎 也可以是某个网站的名称 类似现在的sina 也或者是特殊流量来源edm 因为来源是从各种各样的邮箱 打开 如果不对网址进行标记 那么在点击查看ga的流量来源的referral里面你会看到很多千奇百怪的邮箱地址  这个source的内容会显示在你点击ga后台的 all traffic source里面的最左边

想这里你看到的 20100202 even 1price 就是因为写在 utm_source 里写的所以出现在这里 后面的newsletter写在了medium里 所以看起来比较奇怪 应该写成utm_source=newsletter&utm_medium=20100209even 1price这样看到的就很舒服了

接着上面的说我们已经看到了 source和medium设置好后 会出现在ga后台的那些地方 接着下去就去campaign了 这里可以理解为一个推广计划

上图是早些时候百度推广的截图，可以看到他们的广告词并没有为这次事件做出多大的调整，但是专业些的ppc从业人员就会从这个时候的搜索用户的思维模式出发

1， 凯恩的用户    他们搜索 凯恩英语 会想知道 “为什么凯恩会倒闭 我的钱拿的回来吗 ”

针对这2种最可能的想法，广告词就可以修改 正对 自家英语机构的历史悠久 实质强大 如果上市或者和其他大型公司合作多年 这种种软实力来告诉用户  选择我们 就不会有倒闭的

可能性  ，针对客户想减少损失，应该马上开展一个促销机会，马上设计一个 landinge page （广告促销页面）正对刚刚参加凯恩的用户 现在加入我们可以优惠多少，或者针对不同凯恩客户的损失 帮他们把损失减小到最低，这是一个很好的抢占客户资源 和客户口碑的机会 就看 市场部门的人 有么这个魄力 能在最短时间内拿出这个方案 并让老板同意了

2 其他非凯恩用户 他们搜索凯恩英语 会想知道 “为什么凯恩会倒闭 我们的培训机构会倒闭吗”

针对这种人群，其中也包括了自己的客户，也报告其他没有倒闭的培训机构的客户， 是一个考验企业整体实力的时候，如果这个时候你能针对这个事业在广告词里做出一些软实力的

“炫耀” 将会大大的提高你在培训机构的口碑 包括你的老板 和其他竞争对手的老板 这个时候都会来搜索 凯恩英语 是你表现的时候了 加薪 升值就看这次来  广告词的写法可以比上面再夸张点 不要像以前的广告语主要集中在 上什么课  有什么老师 一定要强调你们的稳定性 稳定压倒一切

这里我也发现了比较专业的ppc人员 写的广告词很有特点

能将凯恩英语和他们的学习机 联系在一起宣传 不能不佩服别人的专业

最后还要强调一点关于广告账户的月额问题， 因为是月中 还不存在预算不够的问题，如果在月底发生这个事件 ，一定要及时补充帐号的金额，因为这个词的点击量今天一定会有巨大的飞升 ，甚至超过了英语培训 这样广泛的词