主要强调方法和方向

方向：

关键词广告:和很多职业一样，关键字广告有“易学难精”的特点，做adwords和 yahoo marketing 这类关键词广告上手都非常容易，培训2小时就上手了，只有2个步骤，找你想做的关键字，写2行广告语，留给网站地址，一个关键字广告就诞生了。但是想这样做一个月就会很枯燥了，其实adwords的系统很强大，功能很多的，当你觉得一件事情很枯燥的时候，就应该去想办法去寻找一点新鲜的东西，去发掘他很多你没用过的功能,尽可能的去寻找那些你从来没有关注过的地方，摸索下它的功能，并尝试将你发现的东西 和已经掌握的东西联系在一起，并且运用起来，这段时间是很有意思也很快乐的，是上升期，等全部都熟悉了并且运用起来了，可能又要用去2个月时间，在这之后，你或许觉得满足了。觉得什么东西都知道了，去考了个GAP（google 广告专家）的证，感觉自己是个“专家“了，其实你只是入门而已。从“掌握”到“精通“是一个非常长的可以说的是没有止境的过程，你要开始与别人交流。不再闭门造车，刚开始你需要去读一些国内的人写的书，对你以前的工作进行一些巩固，在dangdang或者卓越买2本（1本是不够的， 3本读不完）就够了。要看完它，但不要看的太快  有计划的 每天看固定章节，关键的地方或者你有强烈认同感的地方用笔勾画下，可以让你更快的融入作者的意境，2本书边看边实践，相当于一个中长跑的热身，通读过2本中文书后，你会发现写的非常的肤浅，你会开始不满足这样浪费自己的时间，你要开始向英文的书籍进军，但是读英文书会非常的耗时，但也充满乐趣，你可以选择利用闲暇时间下载电子版，放进手机或者psp里面或者打印出在 在车上看，你会同时得到语言上和工作能力上的提升，而且大大的提升了英语阅读能力和专业术语词汇范围，大概读了1本英文原版书的时候，你开始熟悉英文书，（刚开始接触英文书的时候作为一般人是非常不适应的）你会发现读一本英文书籍的时间非常长，于是你要选择下书的类别，去找一些前辈学习，加入一个讨论工作方面的群或者论坛。虚心请教，让他们给你一张比较经典的书的列表，就想你不肯能看完所有的电影一样，你需要把所有的书精简下，找出必读的几部经典书籍，用力去读吧，要读2遍，这个时间可能要用去6个月，（没办法 ，刚开始效率是非常低的，每本书都不是会写的通俗易懂 有的书会用比较花哨的语言或者很隐晦的比喻增加你的书的时间成本）等这段时间过去 就有资本和国外的同行交流。考虑到时差的原因，还是以论坛交流为主，博客交流为辅，去知名的国外论坛注册一个帐号，先give-再 get，用你之前获得知识去帮助你可以帮助的人，然后又可能的话加几个比较厉害的人msn或者email，再订阅一部分知名的博客，通过他们你可以获得最新的经过分析和精简的咨询，当然 官方博客也是要订阅的。这样你每天来上班第一件事就是去获取这些信息，知晓每天行业发生的一些变化，再往下面走 ，你需要有自己的行业的圈子，交流才能成长，一个人的能力是有限的，结交几个厉害的朋友，像他们学习，有了这些东西以后，你的思想高度会上升一个很大的台阶，你的思维会发散。用自己的技术做一些以前想都不敢想 可以做的到的事 体会里面的乐趣，去发现并且做一些别人做不到的事，体会一种优越感，当然 这些的前提是你有了一定知识和人脉的积累才能做得到的。想法从工作中获得乐趣才是长久之计。

技巧：

在公司这一年的收获最大应该是知识上的提升，同样的一段时间，有的人可以学到很多。有的人学到的就很有限，这些就是技巧上差别。搜索，只要碰到不懂的问题，

通过搜索引擎搜索下，这个习惯非常好，可以让你的知识点发散出去，本来只是一个问题不懂的 通过搜索网上资料可以学到很多别的知识，要学会用英文搜索，中文网页在所有互联网的资源是非常有限的，只有学好英语才能使你的知识面上升到一个很高的 台阶，尝试用几个很简单的词覆盖你的问题，去搜索下，看看别人是怎么回答的，别人又是怎么来表达这个问题的，这也是对自己的英语能力和知识的捕捉能力的提升。工具，人和动物最大的差别就是会利用工具，在这里我要感谢我们的市场部的张经理，他教会了我很多工具，特别是excel。excel 是一个很强大的编辑工具， 排序，分列，基本函数，数据透视表，vlookup函数，这些对提高工作效率是非常有帮助的。时间，做市场的工作是非常繁多的事情，去过都去做，时间肯定不够，这里推荐总是感觉时间不够的朋友去看看6d理论，百度下就知道，大概就是将所有的事情安装don’t do it,delay it ,deflect it ,delegate it ,do it imperfectly ,do it.替换，这也是一个技巧，是从许经理那学会的，经常看他改程序，领悟出来的 ，本来需要重新来写一个新的东西，但是抓住里面的相同点，将变化的东西修改，不变化的东西保留，就是一个新的程序。比重新写一个崭新的程序大大的节约了时间。分享， 这也是一个技巧，经常听张总开会给我们分享一些故事，经验，大大的提高自己的见识，还有同事间看到比较好的文章 相互传阅，即是感情上的延续，也可以工作能力提升。予人玫瑰，手留余香。 最后感谢各位花了时间 阅读了这篇文章，再分享一篇我觉得还不错的文章给你们， 将分享的精神延续 http://www.douban.com/group/topic/2718459/

Stephen 2009.7.30

到期后会变的空白的文档 不是很美观 怎么把以前的考试记录调整出来

登录后台就可以了 调整数据显示

点击链接就可以出详细了

可以理解 一方面认证工作也要赚钱 一方便知识更新很快

但是对于时间不多 又没准备的人 以前的那个链接好像就没用了 其实不然 通过更改一些设置既可继续利用这个链接作为忽悠的资本 当然对于还没考过这个考试的朋友 这里也有优惠券， 我以前是50刀考的 这里有5折的优惠券 PerformanceMarketing 只要25刀哦

对于个人掏腰包的朋友很有用

为什么要优化网站打开速度? 和SEO有什么关系?

2010年4月谷歌率先提出将在搜索引擎排名的200的个因素中加入网站速度因素。许多网站有着精美的设计，丰富的内容但是排名很糟糕，其中一种可能是因为网站的打开速度限制了搜索引擎给予其权重。试想一个用户通过搜索引擎来到一个网站 ，尽管它在搜索引擎上显示的标题和描述很诱人，但是点击进去却要等待漫长的时间，自然会被遗弃。不止网站本身，搜索引擎也要考虑用户体验，所以搜索引擎对于打开速度很慢的网站会降权，优化网站打开速度，提高关键词排名和用户体验十分重要。

 这里有很多方法提高排名 但是主要具备可执行型 起效快的有3点

1 合并同类文件

根据来自yahoo网站的统计资料显示, 用户浏览网页时, 网页的渲染打开过程80%的时间大多是耗费在浏览器后台下载页面中的所有组件：图像文件，CSS文件，JavaScript ，依次减少这些组件文件的数量等于减少了用户向网站服务器发送 HTTP请求数。这是加速的页面的关键。这个原理类似我们在本地电脑移动单一文件和同样大小的包含许多小文件的文件夹，单个文件的传输速度优于文件夹。 

2 设置缓存

为了提高访问网页的打开速度， 浏览器会采用累积式加速的方法，将曾经访问的网页内容（包括图片以及cookie文件等）存放在电脑里。这个存放空间，就称它为缓存。以后每次访问网站时，浏览器会首先搜索这个目录，其中已经有访问过的内容，那浏览器就不必从网上下载，而直接从缓存中调出来，从而提高了访问网站的速率，通过设置文件缓存日期，定期提醒搜索引擎从新爬取页面十分必要

3 后置JavaScript

为什么要后置JavaScript代码

在源代码中，文件大致分为JavaScript，CSS，图片文件等,用户看到的文字和图片以及动画是通过CSS文件来控制显示的，而JavaScript文件是用来执行一些用户交互效果，例如检查用户输入信息是否有误，用户输入或者点击文字出现特效，所以下载的优先级应该是先下载控制显示样式的CSS文件以及用户能看的到的元素例如图片 flash 等， 像这样功能性的JavaScript可以延后再下载

怎么后置JavaScript代码

但是浏览器对源代码的下载是逐行的，所以需要将源代码中交互性的JavaScript这样不影响显示内容的代码进行后置，加速页面内容的显示速度，也方便搜索引擎蜘蛛在单位时间内抓取更多重要的内容

更多解决方法见http://developer.yahoo.com/performance/rules.html#num_http

analytics 统计的话 这个用户的购买转换是算在新浪头上的，因为google analytis 使用最后一次点击 算成转换，那么评估营销渠道时，前面所做的投入 sem ，content work 都是没有产出，虽然他们助攻了（足球里面虽然大家都看到前锋进球 但是没有好的传球 也是徒劳）

特别是在sem这块，如果用户购买了很多广泛关键词 例如上海酒店 五星酒店， 客户点击了这些广告 消费了广告商大量的钱 但是最后用户比较了很多广告后 再搜索你的名字 也就是品牌词 进入你的网站 发生预定这个转换 那么算roi的时候就会出现很大的误差 你的品牌广告词高的离谱 但是广泛词就极其难看

真是为了避免这样误导市场人员走入狭窄的转换渠道思维， google analytics正在测试并且计划发布 这个一强大的功能

成为mutl-channel funnel.

在15号 旧金山的 AD tech大会上 google的人公布了这一消息 但是没有表明会很快发布这个功能，可能是在测试 可能是在吊胃口。。

原文在这里http://cutroni.com/blog/2011/04/14/google-analytics-multi-channel-funnels/

对我来说最有用 也最容易对中国人理解的2个功能应该算是 assisits conversion (转换助攻，参照前面足球的举例) last conversion(转换进门)这2个新名词的提出以及统计。 还有一个小功能是讲一系列流量进行分组标记 以后不用设计太精确的utm编码 这些都可以在后期进行加工

功能1 截图

可以看到google/organic 助攻（assisted conversion）了 2362次 带来的销售是170105.79美元的销售 这个数据是我们以前看不到的

我们以前只能看到“转换次数”-转换进门(last interaction conversion) 14115 次

还有一个图很意思

关于多少次助攻完成一次转换 其实87%的人只要一次就可以完成转换 (可能是转换太容易了 也或者是网站没有全面的发挥出多营销渠道推广 )

下图是应该是营销去读到的全景之一

是比较宽泛的全景

可以看到大部分的转换是又2次搜索完成 从第6个转换来源 ，搜索3次完成转换的就少的很多了

不要试图在自己的ga账户里找这些 木有的 前面交代过 是在测试状态

最后一张是显示不同的渠道对转换的贡献 已经相互影响的情况 让人很清晰的看见 每个营销渠道转换的

所以翻译这个也算轻车熟路了 今天一看 居然还上了译言首页 值得高兴 上面的高手可是如云啊 可能编辑是看我翻译的比较多 所以推荐到译言首页的把

2000多个中文30分钟翻译完也算快的了，而且中间出了差错 死机了一次 ，提醒自己以后备份非常重要。

http://article.yeeyan.org/view/69875/160607

有的网站有自身的网页跟踪工具， 同是也装了google analytics的， 但是流量的字段不一样google家判断

流量来源的就是utm_source来标记流量的来源，但是自己家的可能用【f】  （from）来标记流量的来源 但是如果用了f这个字段 在ga里就无法认出

于是就有了下面的解决办法

一般大家有会使用utm_source, utm_medium 代码来标记流量来源 但广告的链接会变的比较长 比如

www.stephensem.com?utm_source=sina&utm_medium=banner, 现在我们可以修改这个代码进行瘦身 同时可以让他兼容更多家的tracking

www.stephensem.com?f=sina&p=banner,  这样如果自己网站本身有标记流量的的代码 就可以兼容 比如自己的代码用【f】这个字段来区分 流量来源网站 【p】这个字段来区分广告的位置

这么我们就可以在ga的配置文件里加上一下的内容

<script type=”text/javascript”>
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type=”text/javascript”>
try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-11111111-1″);
pageTracker._setCampNameKey(“f”);
pageTracker._setCampSourceKey(“k”);
pageTracker._setCampMediumKey(“p”);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>

那么 ga就要会自动映射f k p这几个字段的到自己相应的utm_campaign, utm_meduim里面去了

更多关于映射ga字符串的可以看看google家的帮助http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hlrm=b5&answer=55577

经过搜索发现这一现象 涉及到google analytics全球范围内 影响非常严重 希望google 能找回数据

一下截图分别为google官方论坛的人的询问 ，目前没有任何官方回复 但是11月3日的数据已经恢复

但是11月2日的数据还是没有

以前写过一篇关于利用google analytics的手动标记功能追踪百度推广的效果，太专业了 需要了解google的一些标记符号的意义 例如utm_source, utm_medium,utm_term 如果关键词上千个 还必须使用excel的 宏功能才能批量生成好（主要是中文关键词要转成英文的utf-8编码 要在excel里面构造一个函数才行 ） 不适合google analytics 入门者

今天 偶然发现百度推出了一个百度统计工具， 是和百度推广帐号关联的， 如果打开统计功能， 那么点击百度广告后每个链接后面都会自动加上

http://www.stephensem.com/?bdclkid=a6D_JaWvy_7kzMMLqoIAWaHEvT4K0gskH7CZw571ivrP 这样的百度标记码 就是能使用google analytics追踪的百度 sem的原理

步骤如下

1， 登录百度推广账户 打开百度统计功能， 使之自动在每个百度推广的广告登录页面 landing page后面加上  bdclkid= 这样的代码

2 登录到网站的google analytics 账户 打开高级群体功能 添加一个新的群体

左边拖取 landing page作为群体的特征参数， 匹配类型为包含， 包含的群体特征字符串为 bdclkid=

取名百度推广 点击应用

 这样 轻松2步 就省去 百度推广账户 安装 成千上万的关键词的检测代码的功夫

查看也很方便 只选取高级群体 然后进入关键词查看选项 就可以看到个个关键词来的流量的质量差别了

从图中的每个关键词的 访客停留时间就知道 后者比前者的质量要高 当然 你也可以安装google的 Conversion code 查看每个词的转换情况 具体方法 可以网上搜下

之前写过一篇文章关于 google分析工具追踪百度关键词广告 出现乱码的原因http://www.chinaz.com/webbiz/exp/111YT342009.html#并在站长网上发布了

主要原因就是在谷歌的网址构建器里输入的参数缺少

现在找到原因了  并且实验成功了 解决了困恼我很久的 google analytics追踪百度关键词广告的问题

答案就在这

在使用网址构建器的时候 需要在广告字词里面把这些都输入进去 这样在ga中就可以看到了

这里有篇 如何使用excel批量将 中文转换成utf编码

http://msdn.microsoft.com/zh-cn/ff687184.aspx